代理商公司的性质决定了我们公司内部一切体系的建设,都要围绕着“销售”这两个字去开展 。而要做好销售,首要的就是我们所要建设细化、完善的销售体系是必须要适应不断变化的市场,这是关键 。销售围绕着市场转,这永远是流通领域不变的法则 。
不知对否?我始终认为:产品生产企业是棵“树”,代理商公司是棵“藤” 。“树”是根本、“藤”是寄生,两者关系要看清,虽然是互惠互利、共荣共存,但是寄生在树上的“藤”是多条 。“树”成长可以离开“藤”,“藤”的成长离不开“树”,“树”能长多高,理论上“藤”可以长多高 。
正因为产品生产企业和代理商公司是这种关系,作为代理商公司必须要真实的理解产品生产企业的理念、经营的战略 。只有这样才能使我们的公司在发展的过程中少走弯路,避免厂商之间在合作过程中矛盾的产生,这一点非常重要 。我所代理的品牌也有很多代理商,有些代理商经常与厂家打架 。厂家想做品牌、推高端产品,代理商却总是卖特价机、乱价、搞低价倾销,双方矛盾很大,有的最后不得不分道扬镳 。
对这个问题,我们代理商公司必须要把握好,要做到真实了解、准确了解 。我们常说“事没做到位,事做过了头”,其结果都是一样的,轻者对我们公司的资产造成了损失;重者双方的合作由此终结 。但对我们代理商而言,可能损失的是一个天大的机会 。
四、代理商公司体系化建设要软硬两条线进行建设 。
文章插图
软要素和硬要素“体系化”的建设 。实际是用某些东西把割裂的、分散运作的、互不协同的组织机体的各个部分,重新“粘合”起来,形成强大的组织力量,以实现组织的理念和目标 。
硬要素:公司内各机构细化的体系化建设 。
软要素:
a.公司的理念、经营战略的形成;
b.公司各部门职责、分工、考核、流程的形成;
c.公司政策制度的形成 。
这里讲的硬要素“体系化”建设,就是指看得见的为做好产品销售而建设、细化、完善的各级组织,包括人员的到位 。这一节我重点要讲的是代理商公司“软要素”的“体系化”建设,有句话说得好“脖子以上决定脖子以下” 。脖子以上是什么?脑袋是干什么的?想事情的 。脑子里面的东西决定了你的手脚如何去动 。
老子说:“万物生于道” 。什么是道?道是一个哲学范畴,指把高深、博大、难以探知的事物变化的规律视为道 。
什么是代理商公司的理念和长期经营战略?就是我们现在讲的“软要素” 。其实就是代理商公司老板的经验、思想、理念、做人做事的原则 。公司长期要坚持的东西组成的总和叫“商道” 。
一个优秀的代理商老板,一定是一名优秀的悟道者 。我们不是哲学家,但办公司人不能没有想法,有思想的老板,公司才有生命力、才能长久,老板的思想高度决定了公司成长的高度 。
读万卷书还得行万里路,行万里路还得阅人无数,阅人无数还得高人指路,高人指路还得自我感悟 。感悟什么?道!
所以,谋道不在乎公司大小,而在乎我们这些老板“察道之眼光,求道之执着,谋道之艺术,得道之坚持” 。这里面尤其强调一点的是得道之坚持,坚持本身就是一种精神的较量,是一种煎熬,坚持住才会有胜利 。
道理一大堆,有点抽象 。说点大白话,所谓代理商公司体系的“软要素”,就是你这个公司是做多家企业产品销售?还是单一企业产品销售?如何销售?是找大批发、找分销商?还是自己做终端、走大卖场?还是两者兼有?你用什么方式、策略去开发这些终端?你如何对待员工、对待有能力的人?如何定位公司的盈利模式是低价倾销、还是走品牌溢价模式等等?需要你确定下来,经过深思熟虑确定下来的,你的公司要长期坚持的一些方向性的东西,就是你公司的“软要素” 。
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