互联网企业春节狂撒红包 总额已超84亿元!你抢到了多少

“一顿操作猛如虎,最后一开两块五,今年你还集吗?”
自2015年微信走进春晚,通过“摇一摇”创造出10亿次互动量,春节一时间成为互联网企业的重要营销节点,集卡、扫福、游戏闯关等成为新的网络年俗,占据公众生活 。
截至1月31日,2022年春节期间,各家互联网企业狂撒的红包总额已超84亿元 。其中包括快手分22亿、百度分22亿、抖音分20亿、京东分15亿、支付宝分5亿、新浪微博分1亿 。
乐视继续反向营销,从去年的“欠122亿”到今年的”分不起“,试图刷一波存在感 。
整体来看,各互联网企业红包玩法大同小异 。走过八年,红包已然成为互联网大厂的“传统节目”,随着入局者越来越多,同质化的玩法,眼花缭乱的规则,用户对其新鲜感逐渐下降亦是不争的事实 。
比起抢红包,今年抢微信红包封皮似乎成为年轻人新的“社交货币”,有些人不惜定闹钟拼手速,甚至花费真金白银购买 。更有媒体爆出,有商家通过出售微信红包封面,年入百万的消息 。
此外,乘着元宇宙风口,一些NFT概念等陆续注入到大厂们的红包营销战之中 。
互联网大厂已发出84亿元红包
1月24日,拿下虎年春晚冠名权的京东最先发布红包互动攻略 。从1月31日20:00至2月1日00:30,在央视春晚播出期间,京东将分7轮送出总价值15亿的红包和实物奖品 。
其中,红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等;好物福利为实物券形式,即消费者仅需支付1分钱就可以兑换实物大奖的特殊权益 。
用户登录京东App在首页位置及搜索栏搜“炸年兽”即可进入活动页面并预约 。在玩法上,用户在除夕看央视春晚的同时打开京东App,根据央视春晚现场主持人提示用京东App摇一摇即可参与 。
据媒体报道,这次项目由京东集团总裁徐雷整体负责,京东零售CEO辛利军牵头,内部特意成立8个项目小组,集整个集团之力,打好春晚这场战役 。
此外,抖音、快手和视频号等短视频平台也与春晚达成合作,用户可以在这些平台上观看2022年央视春晚,并在春晚结束后观看直播回放 。
据悉,虎年春晚将在视频号上首次尝试竖屏直播,互动模式上则主打看春晚送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等 。

图片来源:艾媒咨询
从各互联网企业公布的红包互动玩法来看,今年抽福卡活动都可以通过用户邀请好友、观看视频、跳转平台、下载应用等方式增加抽卡次数,也增加用户停留时长 。

来源:猎云网
此外,也呈现诸多趋势,一是周期越来越长 。京东春晚互动将从腊月二十二(1月24日)开始,持续到正月十五(2月15日) 。快手于1月19日开启“迎虎年,追冬奥,分22亿”活动,一直持续到“冬奥时间” 。这次快手的活动包括了预热活动、除夕活动以及冬奥系列活动 。
二是企业倾向于联动起生态内产品 。百度今年推出了八大春节活动,活动红包总金额达22亿元 。根据规则,活动期间,用户可以从百度APP、百度极速版、好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺、YY直播、百度大字版等多个入口参与相关活动,而且多个应用之间的集卡活动还互相连接 。
三是增强社交属性依旧是各企业的一致选择 。例如除夕当天,用户可以通过京东APP上的“击鼓迎春”活动,与亲朋好友互动送祝福,分红包好物 。支付宝集五福上线了“生肖卡”新玩法,用户需要邀请一位亲友当天帮自己激活,然后两人都有机会得红包 。
四是伴随着元宇宙之风,NFT概念加入红包营销之中 。支付宝集五福活动首次纳入了20多家博物馆NFT,即这些博物馆(院)首次使用数字技术参与集五福,借助鲸探小程序发布源自“虎文物”、“十二生肖文物”及“镇馆之宝”的3D数字藏品 。百度也在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品,这是百度发布的首个数字藏品,也是百度今年的特色 。


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