小红书下猛药“除草”，首次对品牌开刀

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12月16日，小红书启动了新一轮“虚假营销”治理专项，治理对象首次涉及上游的品牌端，共29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。
与以往不同的是，此次小红书的态度坚决。对涉事品牌公域完全断流，暂停一切合作，搜索基本“查无此人” 。小红书下大决心的背后，并不是为了针对品牌，而是传递小红书对于虚假营销的态度。
从用户到社区，小红书今年一路高歌猛进。根据官方最新数据，小红书月活已经达2亿，分享者超4300万。达人增长达222%，内容增长160% 。
快速扩张的同时，小红书社区的内容真实性也在艰难维系。能否“真诚分享”成为小红书今年社区公约的关键问题，也是被官方提及最多的关注点。
社区一直被认为是小红书的核心与基石。小红书兴于种草，而社区氛围和种草内容的真实性，将影响小红书商业化，甚至整个平台生态的兴衰。
29个品牌封禁，小红书下决心所谓“虚假营销”，是指品牌大多提供图片、文案和卖点，让素人批量直发，在平台上铺设大量未经真实消费体验的内容。
目前，小红书官方并未对外公布被封品牌名单。有MCN告诉Tech星球，针对品牌封禁，小红书官方也未跟MCN披露更多详细信息。
据Tech星球在小红书上用品牌名称搜索发现，已知的品牌有：wonderlab、大宇、半亩花田、rnw、妮维雅、多芬、七彩叮当、露得清、eiio 、艾珂薇、贝德美、荷诺、秋田满满、乐敦、老金磨坊。

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