网红非万能，低度酒风口下品牌还需加强“基本功”

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有五粮液、泸州老窖等头部白酒品牌二次跟风，有可口可乐、农夫山泉等巨头的纷纷入场，更有新品牌不断涌现连获融资，红杉、经纬、真格、天图等资本都已入局，新老玩家齐聚的低度酒赛道，迎来又一次的爆发。
低度酒以花果酒、苏打酒、米酒、预调酒四种品类为主，因其酒精度数相对较低，口感柔和，且口味更加多元化，受到年轻消费者尤其是年轻女性消费者的喜欢，而花果酒、苏打酒品类，是不少头部资本遍观市场后集中押注的重点。
有趣的是，如今火热的低度酒市场，正复制着奶茶、电子烟等被资本青睐过的领域走过的路。
不少低度酒品牌采用“轻资产”型网红品牌打造逻辑，围绕多元化的口味及健康两个点，制造营销概念，创业者、资本方、互联网流量平台，联手将品牌包装成“网红”，相似的卖点，相同的营销秘方，网红品牌在低度酒赛道批量复制。
不可否认，瞄准年轻人群的网红玩法，近年来成就过一些新消费品牌，如元气森林、钟薛高、小仙炖等，其具有收效快、能够快速上位等优势，被很多新品牌所奉行。

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