摆脱2020年的短暂低迷之后，奢侈品行业迎来近年最好的行情 。
近期，LVMH、开云、历峰三大奢侈品巨头的最新财报相继出炉 。LVMH去年全年销售额为642亿欧元，开云集团销售额达176.45亿欧元，均是创历史新高 。历峰集团虽未披露2021年度财报，但从其公布的第三季度关键财务数据看，业绩可谓突飞猛进，第三季度总销售额同比增长32%至56.58亿欧元，较2020财年同期增长38% 。
目前，手握39.48亿欧元自由现金流的开云集团，正在积极寻找机会改善品牌组合，以期降低对Gucci的依赖 。是否收购？还要收购谁？开云集团意存观望 。倒是持有现金流高达270亿欧元的LVMH集团释放信号，欲将又一品牌纳入麾下 。
近日有消息称，LVMH正在考虑收购某市值近百亿美元的美国奢侈品牌 。若消息成真，这将是LVMH继收购Tiffany（蒂芙尼）之后，与美国奢侈品大牌之间的又一场大手笔交易 。LVMH集团为何会有此手笔？过去一年间，奢侈品三巨头进行过怎样的品牌调整与重组？在三大集团亮眼的财务表现背后，是一众品牌的入场与出局 。
Tiffany渐入佳境
2020年10月，LVMH集团完成全球奢侈品行业史上金额最高的并购交易——以158亿美元买下美国珠宝品牌Tiffany 。
加入LVMH集团之后，Tiffany的表现不负众望 。历经纷繁复杂的班底换血和品牌改造，Tiffany在2021年第三季度取得“卓越的业绩” 。LVMH集团财务传播主管Christopher Hollis表示，Tiffany品牌在美国的增长“特别强劲” 。
为了在收购初期保持“一点神秘感”，LVMH集团没有给出Tiffany的具体业绩数据 。不过，Tiffany对集团手表和珠宝部门所起正向作用，从年度财报中不难得知 。过去一年，手表和珠宝部门销售额增长40%至89.64亿欧元，与2019年相比，实现7%的增长 。
有Tiffany做背书，LVMH设定了下一个百亿美元目标，或许不难理解 。
传闻中的收购目标，除了起初的男女装业务，后又扩展业务至牛仔、运动、高尔夫、香水等领域，如今已成为一家综合性的奢侈品集团 。在经历了长达三年的低迷后，该品牌2021年第四季度在全球各地区均实现大幅增长，北美地区销售同比增长30%，欧洲地区同比增长47%，亚洲地区同比增长20%，已然恢复至疫情前水平 。
对于业绩突飞猛进的原因，业内人士认为其在重新定位业务、提升品牌和转向进攻方面所做的努力已初见成效 。
值得一提的是，该品牌数字渠道势头强劲，本季度数字生态系统总收入同比增长超过40% 。尽管数字业务运营利润率比起去年同期略有回缩，但相比2020财年同期，还是增加了700个基点 。公司因此估计，2022财年收入将增长39%至41%，而之前的预测是增长34%至36% 。
有此业绩，能收获LVMH的注意，并不令人意外 。
入场与出局：奢侈品三巨头的品牌矩阵调整
将势头强劲的品牌纳入麾下，同时淘汰表现不佳者，无疑是大型奢侈品集团优化产品组合、稳固业绩的主要战略 。
LVMH集团的一系列动作集中在时装与皮具、葡萄酒与烈酒部门 。去年4月，LVMH增持意大利奢侈品集团Tod’s的股份至10%；7月，收购纽约设计师潮牌Off-White 60%的股权 。在增持部分品牌股份之余，也对个别边缘化品牌予以摈落 。旗下英国高端男装零售商Pink Shirtmaker以及与美国女歌手Rihanna(蕾哈娜)合作推出的时装品牌Fenty，均属其例 。Pink Shirtmaker曾是英国金融男最爱的衬衫，无奈疫情期间居家办公趋于常态，办公服装的市场需求一落千丈，该品牌关键客户的显著流失也在意料之中 。而Fenty在疫情中出现严重的供应链问题，且身在美国的蕾哈娜本人因旅行限制无法与巴黎设计团队合作 。此外，产品定价偏高进一步削减了蕾哈娜的粉丝效应 。尽管LVMH集团选择与蕾哈娜的时装品牌分道扬鞭，但集团旗下最大消费品私募基金L Catterton旋即完成对蕾哈娜创立的内衣品牌Savage x Fenty1.15亿美元的B轮融资 。这一举措也与LVMH集团在疫情期间强调专注于彩妆、护肤和内衣业务的策略吻合 。

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