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作为伊利旗下酸奶阵营的第一品牌 ， 安慕希自2013年诞生以来 ， 凭借高端希腊酸奶的优秀品质和出众的产品表现力 ， 在常温酸奶市场中独树一帜 ， 短短几年时间即成为意气风发的行业领导者 。
在消费升级的大背景下 ， 人们对新乳品有更高的需求 。常温酸奶作为全新的跨界乳品 ， 它满足了消费者想要拥有更美味、更便捷、更高品质的综合需求 。
常温酸奶产业的蓬勃发展催生出一些行业领导者 ， 安慕希便是其中的佼佼者 。
伊利安慕希引入希腊酸奶 ， 旨在为人们带来更多营养与浓醇享受 。而相比其它常温酸奶 ， 伊利“安慕希”也具有明显的特色 。不仅名字大气 ， 来源于希腊的“Ambrosial” ， 更添加了希腊雅典农业大学新研制的菌种 ， 具有浓郁的口感和更多的蛋白质 ， 比普通酸奶高出蛋白质35% ， 全程无添加调味剂、防腐剂和人工色素 ， 常温储存 ， 最长保质期六个月 。
说起安慕希酸奶 ， 对它的第一印象就是经典的均衡分布的蓝白色包装 。
其Logo设计最特别的地方在于字体设计部分 ， 特别是“安慕希”三个字的设计上 ， 虽然菱角分明 ， 但不会感到有距离感 ， 这是这款字体设计的成功之处！
回顾安慕希的成长史：
2014年 ， 上市一年卖到了7亿；
2015年增长五倍多 ， 约40亿 ， 市场份额为17%；
2016年约90亿 ， 市场份额骤升至40%；
再到2017年的129亿、2018年的170亿 ， 可以说是一路飞奔 。
而到了2019年 ， 安慕希销售额突破200亿人民币 ， 成为中国乳业第一个破200亿的子品牌 。
200亿这个数据让整个酸奶行业为之振奋 ， 尤其在市场竞争日趋激烈的背景下 ， 安慕希的表现给市场注入了一注强心剂 ， 夯实了其常温酸奶领军品牌地位 。
值得一提的是 ， 安慕希200亿销售额背后 ， 并未进行降价操作来增销量 ， 而是保持着相对稳定的价格 。
我们不禁好奇 ， 在大单品普遍增速放缓的环境下 ， 安慕希是如何取得持续高增长的？我们来看看安慕希是怎么破局的 。
安慕希6年突破200亿的背后 ， 我们梳理了其成长路径 ， 不难看出正是凭借创新产品力造就了安慕希硬核品牌发展史 。
凭借“天时地利人和” ， 安慕希在2013年以“希腊酸奶”切入火热的常温酸奶市场 ， 精准的核心卖点加上强大的渠道渗透 ， 迅速占据市场份额 。
产品：持续创新升级 ， 不断开辟常温酸奶新蓝海 。
随着千禧一代成为消费主力 ， Z世代陆续成年 ， 这些年轻人成长于一个经济发达、衣食无忧的时代 ， 对食品提出了更高的要求 。普通的酸奶已经满足不了他们的需求 ， 酸奶高端化 ， 是消费升级的必然趋势 。
安慕希抓住了这个风口 ， 走上了高端化的转型路线：2017年全球首创高端颗粒型常温酸奶及高端畅饮型常温酸奶
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