02
当你吸引了和你有共同信念的人,
他们会为你付出热血、汗水和泪水
这个模型的原理,要从生物学说起 。当你俯看大脑横截面时, 你会发现人类大脑实际上分成三个主要部分, 而这三个主要部分和黄金圆环匹配得非常好 。我们的大脑皮层, 对应着“是什么” 这个圆环,大脑皮层负责我们所有的理性和逻辑,以及语言功能;中间的两部分是我们的两个边脑,负责我们所有的情感比如信任和忠诚, 也负责所有的行为和决策, 但没有语言功能 。
换句话说:
当我们由外向内交流时,人们当然也可以理解大量的复杂信息, 比如特征、事实和图表,但不足以激发行动;当我们由内向外交流时, 我们是在直接同控制行为的那一部分大脑对话,这就是那些发自内心的决定之来源 。
所以:对于企业来说,你的目标不仅仅是将你有的东西卖给需要的人,而是卖给跟你有共同信念的人;对于领导者来说,你的目标不仅仅是雇佣一位需要一份工作的人,而是找到那些同你有共同信念的人 。
如果你雇佣某人,只是因为他能做这份工作,那他只会为你开的工资而工作, 如果你雇佣跟你有共同信念的人, 他们会为你付出热血、汗水和泪水 。
#案例二:莱特兄弟的故事
大多数人都没听说过塞缪尔·兰利这个人,但你一定知道莱特兄弟 。
20世纪初期, 投入机动飞行器的热情就像当今的互联网热, 每个人都在尝试 。塞缪尔·兰利拥有所有人都认为是最好的成功要素:国防部给了他5万美金,作为研制飞行器的资金;他在哈佛工作过,人脉极广,他雇佣了用资金能吸引到的最优秀的人才;当时的市场形势相当有利,纽约时报对他做跟踪报道,每个人都支持他……
与此同时,几百公里之外的俄亥俄州有一对兄弟,奥维尔·莱特和维尔伯·莱特,他们没有任何普遍意义上认为的成功要素 。他们没有钱,用自行车店的收入来追求他们的梦想,没有一个人上过大学,纽约时报更是与他们不沾边 。
但是,真正的不同是:莱特兄弟追求的是一个事业、 一个目标、一种信念,他们相信如果能研制出飞行器,将会改变全世界的发展进程 。塞缪尔·兰利想要的是发财和成名,他追求最终结果 。
所以,那些与莱特兄弟一样有梦想的人,跟他们一起热火朝天地奋斗着;而另一边的人则是为了工资而工作 。
1903年12月17日, 莱特兄弟成功起飞 。后来发生的事情,进一步证实了兰利的动机, 他在莱特兄弟成功的当天就辞职了 。他本可以说:“伙计们,这真是一项伟大的发明, 我可以改进你们的技术 。” 但是他不会, 因为他不是第一个制造出飞机的人,不会变得富有,也不会因此成名,所以他辞职了 。
03
人们买的不是你的产品,而是你的信念
人们买的不是你的产品,而是你的信念 。如果不断重复你的信念, 你将吸引那些跟你拥有同样信念的人 。创新传播有一个规律:
我们生活的社会中,2.5%是革新者,13.5%是早期的少部分采纳者,34%是早期接受的大多数, 剩下的是比较晚接受的大多数…
如果你想在大众市场获得成功,你得等到收获15%-18%的市场接受度,这个转折点才会出现,之后的市场才能真正打开 。因为早期的大多数人并不会尝试新事物, 除非已经有先行者 。而这些创新者和早期的少数人, 他们喜欢大胆的尝试,凭直觉做事情,这来源于他们对世界观的直觉, 而不仅仅是因为市场上有什么产品 。
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