奥运会到底有多带货？老外们正在疯抢这些国货品牌

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天下网商采访人员杨越欣

这个夏天，奥运会成了最具带货能力的元素。
在国内，从杨倩的发卡、陈梦的项链，到吴京的运动服、吕小军的淘宝店，每一项备受关注的赛事都会掀起人们的消费热情。淘宝甚至专门在最近发布了奥运同款榜单。

不仅是奥运会，今年以来举办的欧洲杯、美洲杯和环法自行车赛等运动赛事，也同样使“运动热”席卷海外。去年以来受疫情之苦，长期“宅”在家里的海外消费者，在一系列热门赛事的推动下，纷纷走出家门，为运动狂热。

刚刚过去的7月，中国运动品牌在海外势头强劲。

以速卖通平台数据为例，在以奥运为主题的年中盛典活动中，运动品牌商家销售额环比上涨近30%，徒步露营、高尔夫和应季的水上运动用品增长迅猛，环比增长均在50%以上。

环法自行车赛则带动速卖通上的骑行类商品，销量同比上涨超80%：电动车、电动滑板车等增长翻番，骑行服同比增长近1倍，骑行鞋同比增长近3倍。

法国知名体育媒体RMC sport报道速卖通骑行品类在法国热销

各国家市场中，巴西市场增长最为显著，成交额同比增长超过170%，支付买家数同比增长超200% 。高客单价的专业类目表现突出，100美金以上商品的销售额占比超1/3 。

除了奥运会等赛事的带动影响，在海外运动品牌的巨浪面前，中国运动品牌如何通过跨境电商平台，赢得自己的一片天地？

首次纳入奥运会项目，滑板销量同比增长近50%

深受欧美国家年轻人喜欢的滑板，在今年从街头走进奥运会场，首次成为奥运会的正式比赛项目，格外受到一些滑板运动普及的海外国家关注。

【奥运会到底有多带货？老外们正在疯抢这些国货品牌】7月25日，日本选手堀米雄斗夺得了男子滑板街式赛冠军，这也是滑板项目的第一枚奥运会金牌。作为社交媒体上的红人，堀米雄斗也是阿里巴巴旗下跨境零售电商平台全球速卖通发起的线上社交活动“One Flag”参与者之一。

滑板比赛直接带动了跨境电商平台上相关商品的销量。速卖通的数据显示，奥运会开幕一周多以来，“professional skate”（专业轮滑）搜索环比约上涨200%，“skateboard backpack”（滑板背包）搜索环比上涨1100% 。

从近期数据看，平台上轮滑滑板类商品数量同比翻倍，销量和买家数同比增长近50% 。其中，轮滑鞋销售额同比增长超10倍，轮滑头盔销售额同比增长超200% 。

值得一提的是，新兴的产品电动滑板，虽然客单价高达500美元以上，增长却一样迅猛。主营电动滑板的国产品牌TeamGee今年5月刚刚入驻速卖通，7月就已经登上类目排行的榜首，在北美、澳洲、西欧等发达国家市场需求非常旺盛。

除了对销量的助推，TeamGee销售总监姜宏告诉采访人员，东京奥运会纳入滑板，使更多人接触和了解到滑板这一运动，为品牌带来一些新用户。

以前在大多数人的印象中，滑板属于小众街头文化，但是成为奥运会比赛项目，使滑板得以作为一项竞技运动被“正名” 。对滑板制造商家来说，意味着更大的市场正在被打开。

速卖通运动户外行业小二表示，针对滑板产品的关注度提高，平台通过对运动趋势人群的精准运营，帮助滑板商家更好地匹配目标客户，在地域上向欧洲等市场做更多站外投放。

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