文章插图
昏暗、寂静、闪着微蓝光的城市中 ， 一位少年在跌跌撞撞地寻找出口 。他乘着电梯出入不同的房间 ， 在不同的工具中做抉择 。
是打开电梯门还是按下求救键？是选择斧头还是选择钥匙？在“迷”一般的高楼中 ， 如何才能找到真正的出口？每一步的决定权 ， 都交给了屏幕前的观众 。
上述剧情并非出自橙光游戏 ， 而是蔡徐坤最新发布的专辑同名主打《迷》的MV 。在起承转合的音乐中 ， 观众共有3-4次为MV中的蔡徐坤决定命运转折点的机会 。如此新颖的形式不仅让音乐爱好者们惊喜不已 ， 更让微博网友眼前一亮 。
7月28日 ， 蔡徐坤《迷》MV在微博上首发之后 ， 转发量迅速破百万 ， 播放量在24小时内破2500万 ， 相关话题阅读量超5.5亿 ， 讨论量超205万 ， #蔡徐坤首创互动MV预告##蔡徐坤迷互动MV#登上热搜榜 。作为微博首发的MV ， 其优异成绩的背后 ， 除了音乐明星的影响力和内容的精品度之外 ， 更离不开深度合作的微博在技术、流量和音乐宣发方面的支持 。
国内首创互动式MV为什么选择由微博音乐进行宣发？明星与微博音乐的合作创新又具备哪些业内独有的优势？互动MV的出现对于平台和行业而言又意味着什么？这还要从微博音乐的基因说起 。
音乐作品+互动MV
微博音乐与顶流音乐明星联手的宣发新玩法
“他在自己的迷宫里 ， 一次次挣脱 ， 一次次失败 ， 周而复始地走向已定的终点 。”
知乎上一则“如何评价蔡徐坤新歌《迷》互动式 MV”的问答下 ， 有蔡徐坤的粉丝做出了详细的分析 。互动视频为玩家提供了3次选择权 ， 但无论过程如何变化 ， 人物的命运都早已有了定数 。
互动式MV将《迷》这首作品的主题与内涵剖析得更加深入和鲜明 。以为命运掌控在自己手里的主角实则被他人操控 ， 以为可以决定主角命运的玩家面临的实则是早已注定的结局 。通过互动玩法 ， 观众深度参与其中 ， 在谜题中不断地探索与突破 。于故事的编剧蔡徐坤而言 ， 音乐+互动MV的组合玩法 ， 则更有效地输出了他的创作灵感 ， 展现出这首作品与互动形式极强的匹配性 。
从观看体验上来说 ， 互动MV在新剧情开启之前的10秒便给予了用户选择机会 ， 未选择则进入默认选项 。因此 ， 整支MV的播放流畅 ， 优化实时互动选项 ， 并不影响观众对音乐的欣赏体验 。互动感和沉浸感也更加强烈 。
【微博音乐扮演了什么角色 音乐扮演的角色】
与此同时 ， 明星的影响力、互动MV的独特性 ， 联动微博音乐的宣发优势 ， 更是将创新和开拓的意义发挥到了最大化 。同时 ， 由@新浪音乐、@微博音乐在内的微博音乐官微矩阵助力宣发 ， 推动热搜和热门话题的运营 ， 粉丝的裂变式传播 ， MV在上线24小时内播放量突破2500万 ， 相关话题阅读量超5.5亿 。
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