全球|冬奥营销案例| 数字优先，三星在北京冬奥赛场打造创新体验( 三 ) 体育|罗马|禹唐|数字|营销|奥运-四川龙网

这个虚拟媒体中心为媒体与粉丝们提供丰富的实时信息，包括赛事新闻以及相关新闻素材。 Galaxy展厅展示了三星最新的产品，包括新的Galaxy Z Flip3 5G奥运版，并提供了该品牌下一步的预览。在“分享北京2022”展区，媒体和粉丝们可以体验、捕捉和分享现场气氛，也可以见证三星#CheerTogether活动的启动，让粉丝们用三星Galaxy的力量为他们最喜欢的运动员加油。此外，在三星健康应用程序上，粉丝们还可以与三星和国际奥委会一起参加名为#StrongerTogether的联合数字挑战，通过参加集体步行，让粉丝们感受到团结起来变得更强大的力量。
此外，三星还在北京冬奥会期间开设三星奥运体验馆。作为这一举措的一部分，三星推出了新的徽章推广，为运动员和粉丝提供获得限量版纪念奥运会徽章的机会。在奥运村及奥运场馆的三星体验中心也设置多项活动，让运动员们在赛事之余也可尽情放松、娱乐。通过技术的进一步推动，三星还在北京三里屯奥运体验馆进行了数字虚拟化。这个虚拟平台可以让用户体验参观三里屯奥运体验馆，并享受包括虚拟徽章促销在内的全新虚拟体验。
“作为奥运会和残奥会的长期合作伙伴，三星30多年来一直陪伴在运动员身边，支持他们的梦想，并通过创新技术与粉丝和他们所爱的人建立有意义的联系， ”三星电子移动体验业务执行副总裁兼全球营销团队负责人斯蒂芬妮·崔（Stephanie Choi）表示。 “我们的贡献将以一种独特、更激动人心的方式，为运动员和全球球迷提升北京2022年冬奥会的体验。 ”国际奥委会电视和营销服务总经理蒂莫·卢梅（Timo Lumme）则表示：“三星的技术、创新和承诺将让来自世界各地的粉丝和媒体通过共同的热情团结在一起，近距离、实时、安全地体验北京2022年冬奥会。 ”
结语

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从多年的奥运营销历程来看，三星不喜欢空洞的品牌表达，而是深度根植于品牌形象与奥运精神之间的联系，将企业逐渐打造为富有人文关怀的时代领导者。三星始终坚信，奥林匹克精神可以促使人们不断进取，而三星对于奥运事业的大力支持也通过以人为本的科技，拉近大众与奥运之间的距离。
三星利用奥运会的优质平台，在全球极大增强了品牌效应，成就了企业从“初级产品制造者”到“全球行业领导者”的跨越。三星的成功离不开品牌的长远规划和敏锐的市场嗅觉，奥运营销并不是简单的制造噱头，而要将市场、品牌和奥林匹克的精神内涵有机融合，在行动和不断的变革中夯实品牌的市场地位。
在禹唐看来，继承和创新一直是国际奥委会长期TOP赞助商的奥运营销内核，而北京冬奥会开启了一道新时代的大门，它让企业在延续固有营销思路的基础上，更加大胆地进行路径上的变革，为消费者和奥运会本身带来新鲜感，进而为营销加分。三星则找到了开启大门的钥匙。
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