对医疗广告的呼吁 _医疗广告-「四川龙网」

北京新兴医院近来成为媒体明星。先是其大手笔推出的“视觉疲劳”式广告方式，后是其广告夸大疗效被众多媒体质疑。其实，新兴医院“事件”只是掀开医疗广告沉疴的冰山一角。目前，医疗广告普遍存在的问题是：夸大疗效与治愈率，误导消费者，如声称中医世家，祖传秘方，对某些疾病治愈率高。一些医学界公认尚无法治愈的疑难杂症，也能“包治”；其次，为提高这类广告的影响力，请明星代言，借权威说事，电视、广播、报纸、网络全方位轰炸，其对公众的影响力与最初电线杆上的小广告相比已不可同日而语。

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医疗广告鱼龙混杂！翻翻报纸、看看电视，相信很多人都会留下这个印象。医疗相关信息“广而告之”其实是近些年才有的社会现象，在市场经济大环境下，医疗市场也愈加活跃，医疗广告作为一种信息其实是社会生活的需要。病家一方，求医无门，看看广告，兴许就找到了“救星”；医家一方，“酒”藏深巷，打打广告，兴许就招来了“主顾” 。但这件事情的前提是：不能有假！因为医疗广告有假不比其
他，轻则坑人钱财，重则害人性命，其中道理不用多说。做医疗广告，不吹牛夸口应当是最起码的职业道德，做医疗广告者应当经常扪心自问，你们做到“客观”、“真实”了吗？这是对医家道德的呼吁。
保证广告的真实准确，媒体责任重大。传播学里有一个理论，公众认知的世界是媒体描绘出的世界。老百姓常常认为，只要见了报、上了电视就是可信的，对媒体信息的判断力不强。在文化层次不高的群众中，一点更加明显。因此，媒体要加强自律，坚守住道德底线，要对得起老百姓的信任，不能一味追逐经济利益，放弃了社会责任。这是对媒体责任的呼吁。
要保证医疗广告的真实准确，就必须填补医疗广告监管中的空白地带。审批与监管都属重要环节。审批内容不细化，监管“战线”太长“顾不上”都会放违规不实广告出笼。当然，医疗行业专业性强，执法确实存在一定困难也是客观事实。但是，面对百姓的生命之忧、健康之患，监管部门什么样的理由也不能称其为“理由” 。无论如何也要以积极的态度，寻找解决办法，杜绝虚假信息，为老百姓生命安全筑起“防火墙”，“执政为民”在此不能落空。还应当说的是，政府提供的信息是百姓获取信息的可靠途径。因此，政府医疗信息公示制度应建立与完善。如果每个城市每个区县都能定期发布区域内医疗机构的技术、价格、守法情况等权威信息，留给虚假医疗广告的空间无疑就会小很多。这是对政府作为的呼吁。
最后要向公众呼吁的是，要提高科学素养，想方设法学一些辨别虚假医疗广告的技巧，别信“包治”，别信“明星” 。尽管要公众睁大眼睛是无奈之举，但单就每一个个体而言，这通常是最后的防线。

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