小熊电器警报拉响 _小熊-「四川龙网」

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双11未至钱包已空，10月21日双11预售正式开启，各大平台纷纷发出预售喜报，其中家电产品销量喜人，家电企业或将迎来今秋的销量巅峰。
京东双11预售4小时战报显示，4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40% 。其中，预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。
由于“双11”家电预售数据亮眼，资本市场上苏泊尔、*ST圣莱涨停，新宝股份、九阳股份等多股均不同程度上涨。而在家电市场一片生机盎然的时刻，小家电领域的明星企业小熊电器却乐不起来。
营收止不住下滑
近日，小熊电器发布2021年第三季度报告，营收、净利双双下滑一改以往高增长的姿态。报告显示，第三季度公司营收7.31亿元，同比下降6.29%；归母净利润4996.50万元，同比下降26.25% 。
其实小熊电器业绩走下坡路已有一年之久，2020年第四季度小熊电器业绩不升反降，2021年上半年小熊业绩持续呈现下滑态势，第三季度也毫无好转迹象。
财报显示，2020年第四季度，小熊电器的归母净利润为0.81亿元至1.35亿元，同比下降20%至33%，增速环比下降；2021年上半年，小熊电器实现营业收入16.34亿元，同比下降4.89%；实现归母净利润1.39亿元，同比下降45.30% 。
与此同时，小熊电器现金流也开始告急。财报显示，2021年小熊电器每股经营现金流由正转负，一季报时为每股-0.2元，中报时大幅下降至每股-1.79元，三季报时虽稍有好转，但也仅为每股-1.71元。
小熊电器靠销售家电产品创收，营收、净利双双下滑的原因不外乎产品销量下降以及产品成本上升。
2020年初因疫情影响小家电行业景气度高，小熊电器产品销量也水涨船高，现在消费者对小家电的热情褪去，市场景气度下滑且小熊家电产品品质遭质疑，其产品销量自然随之跌落。此外，生产小家电的铜箔、聚烯烃、玻纤、橡胶、PCB等原材料价格上涨，加剧了家电企业盈利压力。
可以预计，营收和净利连续三季度下滑之后，小熊电器2021年业绩大概率是惨淡的，阻止亏损扩大成为小熊电器发展的要务。
市值“跌跌不休”
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在资本市场，个股跌跌涨涨是常态持续下跌则需要警惕。截至目前（10月28日），小熊电器的股价从最高点的165元/股跌至最低点的55元/股左右，跌幅超60%，市值蒸发近100亿元剩87.3亿元，并且呈现下跌走势。
当年小家电行业正值风口，小熊电器凭借高颜值的网红小家电产品俘获众多用户，销量蹭蹭上涨。成功上市后市值一路飙升从60多亿大涨至200多亿，不过小熊电器业绩、利润双双走低，小熊电器股价也萎靡了。
小熊电器股价下滑、市值大跌已是老生常谈的问题，而造成其市值下滑的根本原因是科技实力弱、竞争力不足，也就是基本盘不够稳。
一来，小家电赛道是个好赛道。但传统电器巨头入局加剧了行业内卷，小熊电器等网红品牌缺乏竞争力。数据显示，中国小家电市场在2020年达到了4500亿元级别的规模，并有望在2023年超过6000亿元，未来也将保持着稳定的增长。
二来，市场上关于小家电产品质量的质疑声越来越高，以往大火的空气炸锅、空气净化器、空气净化器产品降温明显，甚至部分理性回归的消费者已经开始放弃购买小家电产品，市场需求下降对主打小家电产品的小熊电器极其不利。
三来，技术创新驱动制造企业产品升级和业绩增长，但小熊电器长期只顾营销轻视技术研发，技术壁垒薄弱，资本自然不看好。

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