无印良品还输给了1688 无印良品 1688( 二 )

近段时间，无印良品又开始了新一轮“新定价”活动，这次列入降价名单的商品包括了木制框架沙发、羽绒被、电饭煲、身体精油等七类。
从价格上说，降得最多的是大件家居用品，2.5 人座的皮面木制框架沙发降价 1100 元；但若从降幅上看，小巧的硅胶工具调价力度最大，平均降幅 47.94% 。
降价是针对中国市场做出的无奈之举：一只普普通通的硅胶夹子要卖 55 块，而在电商平台上，不到 10 元就能买到同类工具。
不过降价之后，依然算不上便宜。不和其他品牌比较，仅和日本区同款商品对比，除了三个硅胶工具外，其余都还是更昂贵。
差距最大的是密封容器，小号的深型密封容器从 110 元降到 88 元，但日区的同款商品价格还相当于它的六折。哪怕是差异最小的硅胶料理夹，日区同款其实还是相当于打了个九折。
2019 年，无印良品也曾提出在 2020 年前实现中日同价 [5]，但 2021 年都快要结束了，依然无望。
最初定价高昂，有物流费用高企的原因，无印良品一开始对于中国大陆市场的物流规划并不合理。“中国制造”的商品需要东渡再回流，徒增了不少运输费用，而这项无理的规划直至 2017 年才被取消 [6] 。
而到现在，为黄金地段支付的租金、跨越国境递交的关税，依然是无印良品国区降价路上的难题。无印良品的“新定价”活动会继续，但想要享受日区购买体验，恐怕还难以实现。
无印良品的生意，被谁抢走了消费这件事，很难不让人考虑性价比。单凭连续降价十几次后还买不起这一条，无印良品在中国就难以划入“价廉区” 。
而近几年接二连三出现的产品质量问题，更是把中国消费者都整“破防”了。2017 年开始，无印良品就频频被“点名”，近两年也没消停。
2019 年，边桌台、组合式木架等 6 款商品被北京市市场监督管理局指出存在标称材质和实际材质不符、耐磨性不合格等问题 [7] 。2020 年，国家市场监管总局通报无印良品羽绒薄被的羽绒耗氧量项目不及格 [8] 。
一边是价格和时不时闹心的质量问题，另一边，中国杂货零售市场风起云涌。不少人选择转战其他零售店，比如名创优品、九木杂货社、NOME，或者是更有互联网基因的网易严选、小米有品和淘宝心选。
当下，无印良品要面临的最大对手可能就是自己的“徒弟”，名创优品。年仅 8 岁，成立于广州的名创优品在中国甚至世界范围内遍地开花已经是不争的事实。
名创优品 2021 财年年报显示，目前名创优品中国区门店有 2939 家，全球门店总数达 4749 家。
不论是名字还是产品，均仿日系的名创优品，至今山寨的标签也未完全撕掉，但在大小商场里都能找到，能用十几二十块买到不错的日用小商品，名创优品很难让人不香。
凭着低价吸客，这个中国“十元店”在 2019 年以 27 亿美元的网络销售商品交易总额成为了“全球规模最大的自有品牌综合零售商”，也是占据中国杂货零售市场最多份额的赢家 [9][10] 。2020 年 10 月，名创优品赴美上市。
MUJI 风依然有市场，只是消费者不愿为过高的溢价埋单。1688 在年轻人中的兴起，也证实了这一点。在寻找真正物美价廉的 MUJI 风商品这件事情上，1688 甚至比“十元店”还香。
无印良品说，好商品不需要标签。当无印良品成为标签的时候，那就找真正没有标签的商品。上 1688 直奔工厂购买“无品牌”商品，就像一个更彻底的寻找“无印良品”行为。
小红书上就有不少到 1688 买 MUJI 风商品的种草帖，在这些帖子里，大家在努力寻找无印良品的招牌商品：MUJI 风的衣服、雪白色的收纳盒、木质家具和香薰机……

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