丰富的生肖文化，有着很强的文创延展性和可塑性，无论是文化上还是包装上有很多的“故事”可以去讲，自热也就不愁卖点 。
来看看今年虎年各个白酒品牌，如何在生肖酒赛道龙争虎斗！据不完全统计，今年已有20余个白酒品牌推出了虎年生肖纪念酒：
五粮液、泸州老窖、郎酒、珍酒、古井贡酒、国台、舍得、酒鬼酒、汾酒、牛栏山、丰谷、洋河、肆拾玖坊、宝酝酱酒等纷纷挤进这个细分赛道 。
尤其是本来就定位于高端市场的白酒品牌，自然不会放过这样的机会，用生肖酒来加深自己的高端品牌印象，的确是一张好牌 。
珍酒推出的生肖纪念款“错金铭文虎”，造型贵气逼人，极具鉴赏价值 。其视觉呈现取自西汉时期调兵遣将的令符，虎成蹲踞之势，虎身上的斑纹用60片金箔片错成 。
洋河虎年生肖酒取名“洋河财智虎”，整套造型由一只大虎和两只小虎搭配组成 。
洋河这款生肖酒将传统的布老虎非遗文化与现代工艺相融合，头部“虎头”吉祥可爱，尾部绘有牡丹凸显雍容富贵 。
泸州老窖今年的生肖酒"虎虎生丰"，虎腿上的祥云图案寓意脚踏祥云，寓意新的一年虎虎生威 。
整个瓶身设计灵感来自民间传统艺术，浓郁的中国风元素扑面而来 。
作为酱酒市场的高端选手，郎酒今年隆重推出了虎年生肖款寅虎瑞禄酒、虎年生肖款青花郎酒、虎年生肖款红花郎酒这三款生肖纪念酒 。
今年的壬寅虎年生肖酒发布仪式选在郎酒庄园举行，极具仪式感，这已经是郎酒连续第5年推出生肖纪念酒了 。
五粮浓香虎年生肖酒，则为产品配备了一瓶一证的收藏证书，极具收藏价值 。
还在礼盒内加入了观色杯、闻香杯、品鉴杯一整套精美酒具，考虑到了产品的各种使用场景，可谓是非常贴心 。
各大品牌推出的生肖纪念款，看似只是换了个创意包装，但其实远没有这样简单 。不同的品牌对于生肖酒的设计还要符合自己的品牌定位和文化，才能相得益彰 。
这和开发其他文创产品是一个道理，只有对准了自己的目标人群，才能将其打动并收获好评，与消费者形成更深次的链接 。
生肖酒在当下已经成为各大酒企打造品牌文化的重要手段，无论是盲目跟风，还是坚持特立独行，白酒圈的国潮文创热必然是一个趋势 。
酒企们只有在产品上不断打磨，包装上不断创意，品牌文化上不断造势，才能在接下来的营销环节火力全开 。
营销旺季的“十八般武艺”
生肖酒在春节期间成为追捧对象，不仅仅是因为其具备送礼和收藏价值，更是旺季的刚需消费类年货 。
春节前后可以说是一年之中白酒销售最大的旺季 。春节的团聚宴请、走亲访友等场景十分频繁，拥着深厚白酒文化的中国餐桌上，必定少不了一瓶好酒 。
所以，品牌造势和卖货销量两不误，都得两手抓！
在春节争先斗艳，品牌营销也成为白酒品牌“花式比武”的重头戏 。
比起平时的各种营销动作，春节期间在央视这样的权威传媒平台上狂砸巨额广告费，则成为抢手的香饽饽 。
而春晚广告位的绝对号召力，更是让各行各业的品牌挤破了头 。
通过赞助支持、零点报时、主持人口播、多屏互动等形式，让每一秒钟都充满了金钱的味道 。
从1983年至今，如今已将近“40岁”的央视春晚，成为了中国一代又一代人的记忆，每年除夕举家团聚看春晚已成为国人的习惯，这也足以从侧面印证了央视春晚广告的价值 。
今年虎年春晚正式开播前的“黄金广告时间”，就有将近30个品牌主争先亮相 。

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