其中，古井贡酒、郎酒、劲酒、青花汾酒等白酒品牌，为了获得一席万众瞩目的广告位，更是“财大气粗”的大手笔砸钱抢占流量 。
比如今年春晚在主持人口播中出现的古井贡酒，从最初的古8，到之后的古16、古20，该品牌已经是春晚的“熟面孔” 。
2022虎年是年份原浆·古20作为“央视春晚特约”的第七年，同时，今年洋河古井贡酒还独家冠名了江苏卫视和安徽卫视的春晚，影响力不可小觑 。
洋河“梦之蓝M6+”则揽下了今年央视春晚的20点报时和凌晨0点报时，并且携手京东发起线上互动 。
要知道在万众瞩目之下的跨年夜，“梦之蓝M6+”能够冠名零点报时，这样的关注度和品牌声誉不是随便哪个品牌仅凭肯砸钱就能拿下的 。
除了春晚广告，另外，品牌微电影也是年末营销旺季的常见玩法之一，比如舍得推出虎年贺岁微电影，以“舍得酒，时间沉淀的岁月陈酿”为主题，打感情牌拉近与消费的距离 。
白酒的消费旺季，大概可以说是每年的农历七月十五到来年三月底 。像劳动节、中秋节、端午节、国庆节、618年中大促、双十一等这些节点，是家人团聚、举办宴席的高频期 。
农历春节更是旺季中的旺季，无论是简单粗暴式的砸钱投权威传媒广告，还是走感情牌的内容型软广，唯有在节骨点上抓准时机顺势而为，品牌的声量才能在新的一年开个好头 。
当下信息时代，酒企们的品牌营销不内卷不可能的，毕竟，“酒香也怕巷子深” 。
当酿造工艺方面将越来越成熟，因此各个品牌在技术层面难以拉出特别大的差距，产品在一定程度上也日益同质化 。
这时候品牌价值就会无限被放大，消费者已经不仅是消费白酒本身，而是看重其背后象征的身份和地位 。
这或许也是高端白酒市场，能够长期走下去的重要原因 。
谁在为高端白酒市场买单？
和其他“一夜爆红”的快消品不同的是，白酒行业的高端市场，越来越难挤进新面孔的选手 。
究其原因，还是因为决定白酒价值的，是品牌文化的历史沉淀 。
比如茅台、郎酒、洋河、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等品牌，敢做高端化定位，是因为其背后所长期沉淀的品牌自信 。
而且经过长期的市场角逐，这些高端白酒已经拥有了强大的渠道优势，这不是一个新品牌能够在短时间就能轻松超越的 。
白酒行业的集中度越来越高，比如春节这样的酒水消费旺季，渠道销量大约90%以上都被头部白酒品牌占领 。
而不知名或者新品牌只能被逼到墙角，靠着做打折促销勉强“讨好”来一部分消费者 。
但是，长期这样下去无疑是饮鸩止渴，尤其是定位于中高端方向的白 。
这类产品本身是具备送礼等社交属性的，如果价格提升不上去，或者过多促销低价，只会让品牌价值在消费者心里大打折扣，形成恶性循环 。
谁在为高端白酒买单？
其实无论是懂行的资深“老酒客”，还是作为新兴消费群的年轻人，购买高端白酒无非是基于“喝”、“送”、“藏”这三大主要需求 。
伴随着消费升级和消费端的结构性变化，市场对于高端白酒在产品的品质、包装、文化、服务等方方面面的要求会越来越高 。
而当下白酒行业在商业投资方面的火热趋势，也能从侧面看出，高端市场前景可期 。
如何在激烈的竞争中留住老客户？又如何讨好新入场的年轻人？如何让文化赋予产品更多的溢价权？如何玩转更有趣的新营销？都是高端白酒需要思考的问题 。
而生肖酒，不过是品牌方们其中一个好玩又噱头的尝试 。

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