虎视眈眈的高端生肖酒贵酒生肖酒

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本文概述：虎年生肖酒因为美好的寓意，在春节前后又掀起了一股抢购热潮。各大白酒品牌纷纷推出生肖纪念款，尤其是高端市场，必然不会错过这个噱头。不仅仅是卖酒这么简单，这背后是酒企们为了抢占品牌营销机会的大比拼。
1、来看看今年市面上有哪些抢手的生肖酒？
2、白酒行业为何热衷玩文创？
3、春晚是如何助力营销旺季的？
4、高端白酒的行业趋势？
在中国传统的十二生肖文化中，“虎”代表了威武、勇猛、正气，因此深受国人喜爱。
虎虎生威、生龙活虎、如虎添翼，都是人们对于新一年的美好祝愿。
虎年生肖如此讨喜，所以今年的生肖酒市场，也是一派“神仙打架”的架势，成为各大白酒品牌的必争之地。
尤其是农历春节前后，白酒圈掀起了一股抢购生肖酒的热潮。
生肖酒受追捧，“虎茅”飙至七八千
每年的高端生肖酒市场，贵州茅台通常都是当仁不让的唱“重头戏”，今年也不例外。
在春节前的1月5日，贵州茅台就声势浩大的发布了5款虎年生肖酒，分别是：53度500ml贵州茅台酒、53度375ml×2贵州茅台酒、53度500ml茅台王子酒、53度2.5L贵州大曲，以及53度500ml赖茅酒。
这5款生肖酒，官方发出的市场指导价分别是2499元、3599元、988元、2888元、988元。
其中，经典款的53度500ml茅台虎年生肖酒是最受“茅粉”们所关注的，它是茅台近年连续推出的生肖系列中第9款产品。
茅台第一次推出生肖酒是在2014年的甲午马年，之后每年都有连续推出相关生肖的纪念酒，这样算来，距离“茅粉”们集齐12款茅台生肖酒也指日可待了。
有业内人士预测，虎年款茅台生肖酒因为其美好寓意，或将会更具收藏价值。
今年是农历壬寅年，茅台生肖酒的设计也贴近了虎年的生肖元素。瓶身着碧玺绿，非常贵气显档次，意为森林之色、生命之色，取寅木之属性，象征天地相交、万物生机盎然。
这款压轴的茅台生肖酒发布后，由于太过于抢手，原市场指导价本来在2499元/瓶，现已飙升至近6000元/瓶，一些渠道甚至喊价到七八千元。
经过经销商和黄牛们的一阵热炒，其售价几乎高于出厂价的2-4倍。
但即使是这样的“天价”，还不一定会有货，“茅粉”们心甘情愿买单却一瓶难求。
究其背后原因，或许不仅仅是为了消费这么简单，更是一种理财和增值方式。
而提前预售、限量限价等如此的饥饿式营销，让虎年生肖纪念款白酒不断水涨船高。但是越稀缺，价值也就越高。
茅台可以说是每年生肖白酒市场的“领头羊”，凭一己之力带动了整个生肖酒的需求，对整个白酒的生肖酒细分赛道有着重要的领跑作用。
因此，这些年在茅台生肖酒对行业的熏陶下，其他白酒品牌也毫不示弱，纷纷盯上了这块香饽饽。
白酒掀起一股文创热
这些年，国潮自信意识不断崛起，各行各业掀起了一股文创热。
文创款白酒具体展现形式也更加多元化，比如品牌们惯用的通过联名酒、纪念酒、定制酒来延展产品的文化属性。
生肖纪念酒也是白酒圈文创热的呈现方式之一，且价值含量不可小觑。
十二生肖在我国自古有着非常悠久的历史文化沉淀，当生肖文化与白酒文化相碰撞，让本就重视文化属性的白酒更显身价。
白酒需要借“生肖文化”这股东风来造势，并且由于生肖、白酒都是中国独有的标签，两者的结合毫无违和感。

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