六五年种植需要品牌吗？ _生活百科-「四川龙网」

品种-品质-品牌，大家对这一路径还是比较容易理解，但我还是想解释一下，一个好的品种，能够种出好品质的水果，然后就可以打造自己的品牌。从逻辑的角度来说这是一个非常顺利的事情，并且有些朋友也正是因为引进了一个好品种，种出了好水果，于是也形成了一个不错的品牌。然而在现实的世界里，一个好品种引种的人非常的多，然而能够种出好品质的人并不是很多，最后真正会去弄个品牌的人就比较少了，这个很多-多-少的过程，反映了农业不确定性，不可控性，也反映了在种植过程中，并不是有了品质就一定需要品牌。
自2013年起，我开始操盘我区的定海山区域公用品牌的建设，在2020年底我用《七年品牌路，风雨定海山》为题在公众号上进行了简要的介绍。八年的时间里，让我对品牌有一些自己的理解，包括悠果农艺公众号创建的最大原由，就是为了配合定海山区域公用品牌的建设之需。

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品牌是什么？这个问题之所以重要，是因为不同的回答将很大程度上决定了其对品牌的理解。我对于品牌的理解，可以分为二个层面：
1、是形式层面。即品牌是一个产品的牌子（名字），作用是把这个产品从其它同类的产品中单独分开来。简言之，品牌就是给产品上一个标记，让消费者能够认出来，与别人的同类产品区别开来。从这个意义上讲，当你希望消费者能够把你的产品认出来，那你就需要有一个品牌（名字），然后用上去。而当你并不希望消费者把你的产品认出来，你就不需要品牌，或者即使有了名字，不用上去就是了。当你不想与你种同样农产品的人用你同样的名字，你就需要把你取的名字进行商标注册，实现你所生产产品的名字或标识的唯一性。当然，名字可以取得非常的生动，也可以很土，凤凰佳园可以当作名字，阿狗、小毛同样也是可以的，从本质上讲没有什么区别。同样在使用上，包装可以很美，也可以只印上小毛二个字，这在本质上也没有区别。

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2、是内容层面。如果我们抛开形式上的多种多样，抽象的来看品牌是什么？我认为是一种基于信任程度的预期，首先是一种预期，这种预期是来判断好还是坏，值得还是不值得，了解还是不了解，信任还是不信任这些内容的。而这种判断的依据是对于过去的了解（体验），无论是介绍，还是消费体验，都是在过去形成的。因此当消费者从来没见过的一个品牌时，往往是很难做出判断，多数情况下会忽视掉，主要原因是没有相应的信息。这里面重要的是对于过去的了解与判断的结果会产生信任程度（信用），原则上信任度越高，预期就越好，表现出来消费者对于品牌越认可。当然这种信任程度并不一定来自于消费者自身的真实体验，可以通过他人的体验或判断来传递，传递的结果往往取决于传播者自身的信用程度。因此品牌的内容要义来看，品牌即信用。

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