市场营销调研的步是企业短视频营销的步是( 二 )

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VS磁力引擎：短视频/直播平台领域的两场“引擎”大战‘/

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那么，在这2000亿左右的板块中，两家抢了多少呢？

或者先看看上市的Aauto faster 。

从收入结构来看， 2020年之前，直播的实现是Aauto最大的收入来源。比如2019年，在Aauto Quicker实现的直播占比占总营收的80.4% 。

然而，这种情况在2020年发生了变化，在Aauto Quicker实现的直播收入已降至全年总收入的56.5% 。

我是说

根据此前公开数据，字节跳动2016-2018年营收分别为60亿元、160亿元、500亿元， 2019年全年营收约1400亿元，其中广告收入约1200亿元。

中信证券发布的研究报告显示， 2019年，字节的广告规模已经超越腾讯，成为继谷歌、脸书之后的互联互通。
网第三极。
字节虽然还没上市，但有些数据已经陆续公开出来。
比如上市公司利欧股份在答复投资者的问题时就表示， 2020年公司在字节跳动(巨量引擎)广告业务投放量超70亿元,同比增长17% 。
一家客户的投放量就达到大几十亿的规模，可见其总量之大。
前不久，字节跳动自己也主动公布了2020年部分财务数据。
数据显示，字节跳动2020年广告收入1831亿元。抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，位列第二是今日头条，占总收入的20% 。
尽管字节已经在电商、游戏、教育、企业服务等领域上都有所布局，但从收入构成来看，广告依然是现金牛，占其2020年实际收入的77% 。
如果粗略算一下的话，字节跳动总广告收入里应该能有1300亿左右是来自短视频/直播平台的业务收入。
换句话说，巨量引擎和磁力引擎两家加起来，差不多搞定了1500亿左右的短视频/直播广告市场规模。
其中，磁力引擎以219亿元的规模占到总盘子的10%左右；而巨量引擎以1300亿元的规模占到总盘子的65%左右。
如果我们再把腾讯放进来看：腾讯在2020年的广告收入虽然有822亿，但跟短视频/直播相关的广告收入应该说还没有体现在账面上。
大家公认的是，微信视频号未来能带来的广告收入每年至少得有数百亿，理论上视频号也应该具备与抖音同样高的吸金能力（最近视频号版星图互选广告已经开始测试）。
由此可知，虽然目前腾讯在短视频/直播平台广告整个战局中还影响不大，但随着视频号的商业化发力，字节、快手面临的压力会陡然上升，目前的市场占比也很有可能同步下降。
另外，在基本的营收数据之外，我们也要注意到，如果比较三方所占据的中文用户规模和用户时长，腾讯依然具备很明显的优势。
这说明两点：从用户角度说，不同平台在用户体验和商业化/货币化两方面的平衡克制程度不一样；从营收角度看，各自未来能够拓展的市场纵深也不一样。
换句话说，如果把这场战争当作一个持久战来打，那目前才刚刚进入中局，主角多了一个，最激烈的争夺即将上演。

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