市场营销调研的步是企业短视频营销的步是( 五 )

随着微信视频号的强势入场，可以想见，从2021年下半年开始，争夺将日趋白热化，但想象空间已然不大。
无论巨量还是磁力，必须继续苦战，开始打持久战。“内卷”已经在进行。
但在另一层面，无论字节还是快手，都需要开辟第二、第三乃至更多的战场。
比如电商直播正在成为他们探索新形式商业变现的重要突破口。
从行业大势看：根据阿里研究院数据，电商直播市场在未来两年将维持 100% 左右增速，预计 2020 年电商直播市场规模有望达到1.05 万亿元，市场渗透率由
2019 年的 4.1%上涨至 8.6%;预计 2021 年电商直播市场将进一步增长至 2 万亿元，对应 14.3%渗透率。
从用户规模来看，截至 2020 年 6 月，电商直播用户规模已经达到 3.09 亿人，占网购用户的 41.26% 。
从两家平台目前的成绩看：快手电商2020年GMV达到了3812亿，实现了5.39倍增长。在字节这边，据《晚点LatePost》报道， 2020年，抖音电商GMV为5000亿元。
根据中信证券预计，抖音电商GMV在2021年将达到7000亿元，乐观情形下有望挑战万亿。
单纯从GMV角度来看，快手之于抖音，有1000多亿的差距。与这两者对比， 2020年同期，腾讯小程序交易总额已经达到了1.6万亿。
如果从最终收入来看，抖音电商因为因为每个品类，平台的抽佣比例都不一样，暂时无法按照GMV来推算其准确收入额。不过，据相关调研推算， 2020年抖音电商业务创造了60亿元营收。
以快手方面来说，根据其公布的数据：2020全年包含电商在内的“其他服务” ，全年实现37亿收入，第四季度增长明显，达到17亿，几乎相当于该项收入前三季度的总和；2021年第一季度，以电子商务为主的其他服务收入12亿元，同比增长589.1% 。

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VS 磁力引擎：短视频/直播平台领域的两大“引擎”之战' />
粗略算一下的话，快手2021全年的电商等其他收入应该能突破100亿。
如果我们把各种多元化收入加在一起来看的话，快手、字节和腾讯等三家公司、一个梯队序列已经非常清晰。
最小是快手， 2020年全年收入588亿。
中间是字节跳动， 2020年实际收入规模2366亿。
最大是腾讯， 2020年收入4820亿。
当然，对于快手、字节跳动来说，更重要的是增速，两家在各项指标上都有翻一倍、翻多倍的记录或预期。
接下来该如果继续保持增速？如何把盘子持续做大？
目前看来，字节正在想尽各种办法来接近乃至超越腾讯的体量。
除了上面分析到到广告业务、电商业务之外，字节还在继续加码数字内容市场，加速布局游戏市场、企业服务市场（火山引擎），继续尝试社交产品。
字节跳动虽然在游戏、企服、社交等方面的产品、用户、流量、收入等和腾讯还有非常大的距离，但他们对自己的技术能力、产品能力和团队的战斗能力充满信心。
无论字节还是腾讯，此时两家可能都相信，时间正站在自己这一边。

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