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VS磁力引擎：短视频/直播平台领域的两场“引擎”大战‘/
图片来源@视觉中国
文同未来价值研究所
最近密切关注了两个“引擎” ， 字节跳动的巨量引擎和Aauto faster的磁力引擎 ， 因为在朋友圈看到了这两家公司制作的两相似度很高的营销海报 。
其中 ， 磁引擎结合《智族GQ》做了一组短直播商业场景；而庞大的引擎被拉上《财经》 ， 并从事一组新品牌峰会对话 。
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VS磁力引擎：短视频/直播平台领域的两场“引擎”大战‘/
虽然说法略有不同 ， 但操作方法基本一致 ， 就是拉终端客户和合作伙伴一起发言 ， 继续强调营销新趋势和各自平台的优势 。
这两个“引擎”打得如此紧密的背景是 ， 近年来互联网广告领域最重要的增量战场——正在如火如荼地进行 。
巨型发动机和磁力发动机 ， 作为承担商业化重任的Byte和Aauto的两大单元 ， 如今正处于刺刀大行其道的关键时期 。
整个短视频/流媒体广告市场虽然蓄势待发 ， 但总量也不过如此 ， 增量越来越少 ， 增速逐渐放缓 。前期不需要太多说服教育的发烧客户越来越少 ， 在潜在客户群体中需要努力的客户比例越来越高 。我们什么时候不应该在这个时候抓住它？
那么 ， 怎么抢呢？像上面两张海报 ， 有不少“类似”风格的玩法 。
比如从3月份开始 ， 全国多个城市将举办数量庞大、引擎巨大的中国城市峰会(包括区域主题和行业主题)；今年4月 ， Aauto Quicker的“2021磁力引擎城市时刻”系列营销峰会开始进入全国多个城市 。
3月 ， 巨量发动机发布《2021巨量引擎平台价值篇通案》；6月份 ， Aauto quipper首次发布《2021快手磁力引擎营销通案》 ， 随后在月底举办了Aauto quipper磁力引擎合作伙伴大会 。
那么 ， 现在2021年已经过去了半年 ， 双方的结果如何呢？后续的战争会如何发展？
# #国际象棋的中间局 。
首先来看看目前整个互联网广告和短视频/直播平台广告市场的竞争态势 。
我们先确认一下这个战场的总盘大小 。
艾瑞数据显示 ， 2020年全国广告市场总规模为8996亿元 ， 其中网络广告市场为7932个 。
1亿(其他统计也说是5000亿) ， 其中电商、信息流、搜索广告等典型效果广告占比高达80% 。
从趋势来看 ， 推动互联网广告市场持续增长的新动能主要来自两个方面 ， 一是营销内容的短视频化；二是电商直播渗透率升 。
移动流量集中在短视频平台 ， 大大增加了短视频平台的广告量 。
根据Aauto faster招股书引用的数据 ， 2020年 ， 通过短视频和直播平台投放的广告规模将达到1351亿元 ， 同比增长66% 。
根据QuestMobile的数据 ， 截至2020年12月 ， 移动视频在中国移动互联网媒体中的广告容量最大 ， 年广告收入超千亿；移动排名第二 ， 年广告收入在500亿到1000亿之间 。
根据这两个数据来看 ， 2021年通过短视频/直播平台投放的广告年规模应该会增加到2000亿 ， 这个问题不大 ， 未来会保持一个比较好的增长速度 。
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