瓶装水背后有什么故事瓶装水的故事( 四 )

据说为了寻找合适的水源，他们请勘测队找了10年，最终定在了昆仑山。为了保护水源，他们用混凝土围墙和2 .8米高的铁围栏圈出了面积高达11.15平方公里的保护区，建立了四级水源地环境防护体系，为水源上了一道“锁” 。
在营销上，他们也是大手笔投资体育营销。亚运会期间，他们首先助力抢占先机；2011年，他们与中国网球协会达成协议，成为其白金赞助商和唯一指定饮用水，并且邀请新科法网冠军李娜作为品牌形象代言人；
除此之外，他们赞助了环青海湖国际公路自行车赛和斯诺克国锦赛。不得不说，昆仑山赞助的体育项目都比较有逼格。
无论水源和营销，昆仑山都有模仿依云的成分，只可惜下了血本，还是没有达到依云的高度。很多人对此议论纷纷，小编对此研究不多，但很赞同知乎大V吕春秋的观点，他在知乎上写了一篇文章：“高端不起来”的昆仑山。
文章指出，昆仑山高端不起来的原因有两个，一是口号乱，早年雪山小分子水，后来雪山矿泉水，现在是高端矿泉水，中国雪山多的是，但雪山水不全是高端水；二是他们不该去宣传它的纯净，纯净是高端的必备条件，他们应该学西藏水，讲高度，学地下水，讲深度。
他还指出，在中国的文化世界里，昆仑山是通向地下王国的入口，是众多神秘构成的神话之山，而且是中国龙脉的发源地。在中国人的心智里，昆仑山是排名第一的圣山，昆仑山的水就应该是圣水！
再看依云的宣传，水是阿尔卑斯山流出来的，传说能治病的西方灵水。他的广告主打返老还童，滋生万物，就是在暗示我是灵水！
从这点意义上讲，昆仑山应该比依云有更高贵的出身！正如它的广告词所说，人生而平等，水绝不是，如果照前面的推断，昆仑山水的出身的确很很高贵。
可是，这也是只是中国的传说，要把这些传说灌输给老外，还得下很大的功夫，所以让外国人认可中国人的圣水，想想就不是容易的事。
而依云让我们接受的是，她可以治病，健康谁都需要，还一点是可以变年轻，这也是刚性需求，就算不知道阿尔卑斯山的传说，这另个需求也是刚需，也很好接受。
“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，一心致力于高端的昆仑山，还有很漫长的道路要走！
1989年，中国第一瓶纯净水由怡宝推出；20年过去后，我国瓶装水市场规模已经接近2000亿元；未来，中国瓶装水的市场还会扩大，人们对水的质量要求也会不断提高。
在如今活跃的品牌中，除了我今天聊的品牌，还有很多品牌的故事值得我们学习。大家都喜欢喝什么水呢？欢迎留言一起探讨。

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本文作者：伊兰微微
责任编辑：歌

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