ZARA以次充好再被行政处罚 Zara以次充好

文章插图
据上海市市场监督管理局，近日， ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被处罚。处罚结果为没收违法所得1231.03元，罚款7076.81元，责令停止违法行为。处罚决定书显示，该公司共五款产品被判定为不合格，包括牛仔裙子、男士鞋子、儿童凉鞋。
这已不是ZARA第一次受到行政处罚，该公司此前就因违反明码标价规定、不以自己的真实名称和标记销售商品、在产品中掺杂掺假以次充好等行为多次被行政处罚。除此之外， ZARA的商品更是多次登上各地市场监督管理局商品抽检不合格名单。
曾几何时，以ZARA为代表的的快时尚行业，在很长一段时间都是中国零售令人向往的一把“黄金土” ，随着电商行业的快速发展和疫情冲击，这些快时尚品牌们的问题集中爆发。过去一个财年在中国内地市场， ZARA关店38家，相当于其2019年门店总数的21% 。母公司Inditex集团层面，期内在中国内地市场的关店数则达到了233家，相当于其2019年门店数的40% 。2021年1月， Inditex还宣布， 2021年年中之前， ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、 Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场，这意味着又是几十个门店要没了。
ZARA的没落，不仅仅是受到外部市场的冲击，其“快时尚”的模式就注定了它们只能像一阵风，来也快去也快。ZARA曾自豪宣称，自己可以在21天内完成选款、打版、制作以及产品上新到门店的过程。但在这快速的供应链反应和亲民价格的背后，往往是会以牺牲一定的产品质量为代价，自进入中国市场开始， ZARA几乎每年都会因产品的纤维含量、染色牢度、PH值等方面不符合相关标准而登上各种质量黑榜，且ZARA自创始以来，就深陷“抄袭”漩涡，为人诟病。
“ZARA们”在中国市场的黄金时代已悄然结束。随着快时尚行业内的红利消失， ZARA增速放缓已成事实，但一直作为市场教科书般存在的ZARA ，不可能轻易地摘下“王冠” 。在调整线下门店和电商模式的同时， ZARA也在开拓新市场，推出美妆线“Zara Beauty” ，产品涵盖眼影、口红、腮红和指甲油，该系列产品将于5月13日正式上线销售。在谋生存求发展的转型之路上， ZARA等否经历阵痛找到合适道路尚待观察，如果转型不成功，待到快时尚市场红利全部殆尽之际， ZARA或也被这个新式潮流不断涌起的时代给遗忘。
潇湘晨报采访人员申潇轶

版权归原作者所有，向原创致敬

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：