通过用户的行为分析，我们可以建立多元化内容生态 。这里我们着重去讲短视频平台所要达成的四更，即更高频、数据更精准、效率更高、留存更好 。


在账号内容推广过程中，平台也在不遗余力的鼓励新用户带动更多的私域客户 。
短视频的经营早期其实是从私域开始的，但是私域流量并没有办法成为公域流量的支撑，而短视频平台有个很好的优点，就是将每一条内容做好标签，打上关键词，根据话题精准地匹配用户数据 。
因此做短视频，内容标签和内容属性要去做垂类，去匹配用户的生理特征 。


因为垂直于某一种用户需求，其生理特征会产生相应的数据反应，数据反馈会形成算法，最终得到更多的流量以及分发 。
越垂直的抖音用户，抖音的变现能力反而越强，宽泛品类则适合快手 。
抖音是内容分发，快手是粉丝和地域分发，快手中没有太多的内容，但是它的直播场景具有着强烈的娱乐话题性和综艺节目感，所以使用快手的也趋于若鹜 。
快手基于粉丝，抖音基于内容，快手是典型的去中心化流量，而抖音是中心化干预机制的运营流量 。


2.企业如何借助短视频布局


首先我还是建议你不要用企业IP 、不要用蓝V号、不要用企业号、不要用认证号，而是用个人号 。
虽然个人不让营销，但因为没有用户愿意来抖音看你营销，所以我们要具备个人账号引爆内容的特质 。
其次借势非造势，利用实时热点引爆内容，实现内容C化的B模式传播，抛弃企业IP，用个人IP完成兴趣的传达 。


3.品牌年轻化：B站的圈层文化及营销解析


未来是年轻人的时代，虽然年轻人的人口红利在减少，但是年轻人的选择会越加趋同，学历、收入、城市更加集中，一线城市年轻化都会远远超过抖快，这是未来大多数传统企业要选择的方向，所以我用B站来讲解品牌年轻化 。


有人说B站的up（uploader，上传者）主是在用灵魂创作内容，而抖音、快手是在用肉体创作，这就看出灵魂创作的高度 。
虽然从日活角度来看，B站的数据并不是很高，但是它的粘性及其用户的忠诚度，和内容的独一无二性，是其他平台所不能比拟的 。
如果你是30岁以上或者35岁以上的80后，请你一定要关注未来的B站，一定要提前布局B站，不要等到了大家都走在前列的时候，才想到去布局 。


我们来分析一下B站成功的原因 。
up主的专业性高，粉丝粘性高，B站官方还有商业化的支持 。
所以B站up主的专业化内容圈层非常大，粉丝影响力非常好，追随效果明显，信息触达率比抖快都要高 。
品牌在涌入B站时，比如招商银行，招商银行B站号有大量的舞蹈视频，用大量B站元素进行了包装美化，包括JK装、汉服装的相应创作，形成了全商业化的支持 。


要实现品牌年轻化，投放前必须经过“灵魂4问”：

你的产品和品牌有梗吗？


你愿意放下身段沟通用户吗？


接受被用户考古摸底儿探究吗？


愿意给予创作者空间合理恰饭吗？

实现品牌年轻化必须要先和年轻人玩在一起，年轻人有着特定的垂类和对未来趋势的掌握 。
品牌结合潮流风向和消费热点，可迅速聚焦人群关注，这叫有潮范才能创新 。
你要找到产品潮范在哪里，创新在哪里，哪怕就是个JK装或者一个汉服的舞蹈 。
品牌和Z世代一起玩梗，可以提升品牌营销度和接受度 。

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